“码”向辉煌，酒水领航：一物一码如何铸就行业销量与品牌辉煌？

防伪溯源，筑牢品牌信任基石

• 多层级赋码管理：以古蔺仙潭酒为例，通过产线改造把盖内码、盖外码、盒码、手提箱码、中转箱码“五码关联”，为5个可变二维码植入数字化属性。消费者扫码就能防伪溯源，了解产品从原料来源、生产工艺到质检报告等详细信息，提升产品透明度和消费者信任度。
• 防伪技术升级：泸州老窖1573基于“五码合一”进行防伪升级，通过物理防伪与数字防伪相结合、静态防伪与动态防伪相结合，从箱体、盒体、瓶体进行全息易碎防伪工艺赋码，并对各层级码进行关联，实现箱、盒、瓶一体化管理，有效打击假冒伪劣产品。

精准营销，激发消费购买欲望

• 即时奖励机制：酒企可在酒瓶的瓶盖内侧或外侧结合印制一物一码的抽红包二维码，消费者开启瓶盖后，只需使用手机简单扫描二维码，即可直接领取现金红包。这种即时奖励的方式能够迅速吸引消费者，增强他们对产品的购买欲望。
• 区域化派奖与裂变红包：设置区域化派奖、开瓶奖励、裂变红包等灵活配置。例如，某网红精酿啤酒在罐底码扫码跳转“醉酒小游戏”，积分可兑潮玩盲盒；分享好友助力解锁“第二件0元”，裂变TOP100用户送音乐节VIP票，3个月扫码互动量超500万次，社交平台曝光量破2亿，95后用户占比从18%飙升至55%，便利店渠道销量翻4倍。

数据洞察，制定科学营销策略

• 收集消费数据：每一次扫码行为都是一次数据的积累，酒企可以通过这些数据分析消费者的购买习惯、偏好变化等。例如，华润雪花通过一物一码准确采集产品全生命周期可业务场景的业务数据，为后续的数据反哺业务打下基础。
• 精准营销决策：基于数据分析，酒企可以针对特定消费群体推出定制化产品或优惠活动，提高市场响应率和转化率。如某头部酱香白酒每瓶酒嵌入“隐形双码”（外箱码+瓶盖内码），消费者扫码验证真伪后解锁“开瓶有礼”，首扫送定制酒具优惠券，开瓶扫码再抽万元品鉴会门票，开瓶扫码数据反哺经销商，精准铺货匹配宴席场景，3个月高端渠道销量增长300%。

互动体验，增强品牌用户粘性

• 线上线下互动：企业可以在酒盒贴上一物一码二维码标签，消费者购买产品后，扫描二维码即可进入企业的官方公众号，参与抽奖、砸金蛋、大转盘等趣味游戏。这种线上线下相结合的营销策略，不仅提升了线下产品的销量，还增加了线上平台的粉丝数量。
• 会员体系与社群运营：扫码自然引导消费者关注公众号、加入会员体系或进入社群，企业得以构建并持续运营高价值私域流量池，培养品牌忠诚度。例如，陶令酒业消费者扫码累积的积分，可在专属“陶令积分商城”中解锁丰富权益，不同等级会员享差异化积分倍率、兑换折扣及专属礼品，限时积分加倍、积分抽大奖、节日专属兑换等活动层出不穷，让积分获取与使用充满乐趣与期待。

渠道管控，维护市场良性秩序

• 防止窜货与低价销售：借助各层级“二维码”之间的可追溯性内在关联，酒企能实时管理渠道，五码可追踪产品去向，有力地消除市场窜货、低价销售等市场乱象。如潭酒通过“五码合一”实现渠道互联网赋能，五码可追踪产品去向，活动福利可直达消费者，做到线上线下、全国市场统一价。
• 提升渠道管理效率：通过与产品追溯系统结合，能够准确、高效地管理跟踪客户订单、采购订单、仓库的综合管理及产品的实时流向，提升品牌商对渠道经销商的精细化管理。