再互动酸奶扫码抽奖助力，蒙牛伊利同选一物一码系统

一、蒙牛伊利选择一物一码系统的背景

（一）市场竞争加剧

乳制品市场竞争愈发激烈，品牌“内卷”明显。除了在技术、产品等方面突出竞争优势，品牌还需在营销上寻求差异化突破。传统营销方式难以满足消费者日益多元化和升级的需求，品牌年轻化也成为一大考验。一物一码系统为品牌提供了新的营销思路和手段，帮助品牌在市场中脱颖而出。

（二）消费者需求变化

消费者需求更加多元和升级，对乳制品的品质、安全和个性化体验有了更高要求。同时，消费者获取信息的渠道更加广泛，购买决策也更加理性。一物一码系统可以让消费者通过扫码获取产品详细信息，增强对品牌的信任，还能参与各种互动活动，满足个性化需求。

（三）数字化转型趋势

在数字化时代，企业需要进行营销数字化转型，以更好地适应市场变化和消费者需求。一物一码系统可以与企业的其他数字化系统集成，实现数据的实时交互和分析，为企业的决策提供支持。

二、再互动酸奶扫码抽奖助力一物一码系统的具体玩法

（一）即时奖励刺激购买

再互动酸奶扫码抽奖设置了即时奖励机制，如扫码抽奖、红包返现等，刺激消费者首次购买。例如，消费者购买酸奶后扫码，有机会获得现金红包、优惠券或实物奖品。这种即时奖励能够降低消费者的决策成本，提高购买意愿。

（二）长效权益增强粘性

除了即时奖励，还叠加了积分体系、会员等级等长效权益，引导用户持续参与。消费者扫码后可以获得积分，积分可以兑换限量周边、酸奶产品或其他礼品。同时，根据消费者的扫码行为和消费金额，为其划分不同的会员等级，不同等级享受不同的专属福利，如优先购买权、生日礼品等，从而增强用户粘性。

（三）游戏化体验延长停留时长

内置轻量级游戏，如“集冰块换冰饮”“AR扫描瓶身召唤虚拟冰饮师”等，延长用户停留时长。消费者扫码后可以参与游戏，通过完成任务或挑战获得奖励。游戏化体验增加了消费者的参与感和趣味性，提高了品牌的好感度。

（四）组队奖励促进口碑传播

通过分享裂变解锁更高奖励，如“霸王餐”“限量周边”，形成口碑传播。消费者可以邀请好友组队参与扫码抽奖活动，当团队达到一定人数或完成特定任务时，团队成员可以获得更丰厚的奖励。这种组队奖励机制能够激发消费者的分享欲望，扩大品牌的影响力。

三、蒙牛伊利应用一物一码系统的成功案例

（一）蒙牛特仑苏

蒙牛特仑苏结合一物一码技术发起了京绣文化互动答题活动，利用盖内二维码的促销方式，吸引消费者扫码参与答题抽奖活动。消费者扫码后有机会获得实体奖品以及电商平台优惠券。同时，通过产品上的一物一码将消费者引导到【特仑苏名仕会】小程序上，吸引更多消费者进入私域流量池。在小程序上，特仑苏按用户分层、权益分等搭建合理的会员权益及成长体系，以会员专属福利和积分兑换吸引粉丝复购。

（二）伊利金典

伊利金典将瓶盖码标注在产品的瓶盖内，并且标注“盖内扫码，乐赢好礼，有机会赢9999元有机生活基金”的活动字样。消费者购买金典的产品后，扫码即会跳转到品牌商的小程序内，直接进入“扫码页面”参与对应的活动。与此同时，金典在小程序内借助当下在年轻人口中流行的综艺节目，进行联名跨界营销，例如“定制脱口秀奶卡送周边”“购买披荆斩棘奶卡送星座杯”等，利用口碑火热的综艺节目打造复合多元的营销场景和消费场景，实现与消费者的“无缝对接”，达成声量与销量的双重增长。

四、一物一码系统带来的价值

（一）精准营销

通过扫码数据洞察用户偏好，定向推送优惠。品牌可以了解消费者的购买习惯、消费频率、地域分布等信息，根据这些信息制定个性化的营销策略。例如，某品牌通过数据分析发现特定人群偏好，推出联名款，触达效率提升5倍。

（二）提升用户体验

消费者扫码后可以获取产品详细信息，包括原料来源、生产工艺、质量检测报告等，增强对品牌的信任。同时，参与各种互动活动，如扫码抽奖、游戏化体验等，增加了购物的趣味性和参与感。

（三）优化供应链管理

根据扫码热力图调配库存，提升供应链效率。品牌可以实时了解不同地区、不同渠道的产品销售情况，合理安排生产和配送，避免库存积压或缺货现象的发生。

（四）打击假冒伪劣

一物一码系统可以实现产品的防伪溯源，消费者扫码可以验证产品的真伪，有效打击假冒伪劣产品，维护品牌形象和消费者权益。