扫码活动能不能做好，有一半取决于包装设计

一个二维码，放在包装的什么位置、印多大、用什么颜色、旁边写什么话，这些看起来是设计师的事，实际上决定了消费者会不会拿起手机。

**二维码的位置决定了扫码概率**

同样一个码，放在瓶盖内侧和放在瓶身正面，扫码率能差好几倍。

放在瓶盖内侧——消费者必须拧开瓶盖才能看到。这个位置的优势是精准，只有真正买了、打开喝了的人才会扫。但劣势也很明显：消费者拧开瓶盖的那一刻，注意力在“喝”这件事上，很少会留意到瓶盖里还有一个码。

放在瓶身正面——消费者在货架前就能看到。这个位置的优势是曝光高，购物决策的时候就能看到扫码提示。但劣势是容易被竞品的促销信息淹没，消费者看一眼就过去了。

再互动在服务品牌客户的时候，会根据产品类型和消费场景给出赋码位置建议。功能饮料和啤酒建议放在瓶盖内侧或者拉环背面，因为消费场景是即饮，开瓶扫码的动作比较自然。休闲零食建议放在袋内卡片或者盒内侧面，消费者拆开包装后才能看到，配合“拆开有惊喜”的文案引导。高端礼盒建议放在盒内或瓶身背面，不影响包装正面视觉，同时消费者扫码时能获得更完整的品牌信息。

**扫码提示文案比二维码本身更重要**

很多品牌在包装上印了一个二维码，旁边写一行小字“扫码有惊喜”。这个“惊喜”是什么，消费者不知道。不知道的东西，他不会花时间去扫。

有效的扫码提示文案要回答一个问题：扫了能得到什么。某饮料品牌在包装上把“扫码有惊喜”改成了“扫码必得1元以上红包”，“必得”两个字让扫码率明显提升。某白酒品牌在瓶身上印的是“扫码验真伪，领红包”，把防伪和利益点结合在一起，消费者既能确认自己买的是正品，又能领到红包，一举两得。

再互动在协助品牌设计包装文案时，会建议把利益点前置。“扫码必得红包”比“扫码有惊喜”有效，“扫码验真伪领红包”比“扫码查溯源”有效。消费者在货架前停留的时间只有几秒钟，文案要一眼能看懂、一眼能被打动。

**颜色和尺寸影响识别率**

二维码的颜色和尺寸不是设计师可以随意发挥的。二维码的识别依赖对比度，深色码放在浅色背景上识别率最高。如果把码做成浅灰色或者跟背景色接近的颜色，扫码识别率会大幅下降。

尺寸也有讲究。太小了消费者扫不到，太大了影响包装美观。再互动在给客户做赋码方案的时候，会提供具体的尺寸建议，并且做不同光线环境下的扫码测试。某啤酒品牌在设计瓶盖码时，再互动建议码的尺寸不小于8毫米，同时搭配白色底衬提升对比度，确保在餐厅昏暗灯光下也能正常识别。

**包装改版时，扫码提示要跟着调整**

产品包装每隔一两年会改版，可能是换了设计风格，也可能是换了包装材质。很多品牌改版时只关注外观好不好看，忽略了扫码提示要不要跟着调整。

如果包装改版后二维码的位置变了，或者扫码提示的文案没更新，消费者可能会找不到码或者不知道这个码是干什么的。再互动的做法是包装改版时同步更新赋码方案，重新做扫码测试，确保新包装上的二维码识别率达标，扫码提示清晰明了。

**结语**

扫码活动的效果，不只在系统里，也在包装上。二维码的位置、文案、颜色、尺寸，每一个细节都影响消费者的扫码决策。包装设计阶段就把扫码引导考虑进去，比活动上线之后再补救要有效得多。

再互动一物一码平台已服务牛栏山、泸州老窖、蒙牛、娃哈哈、金龙鱼等众多品牌。在项目启动阶段，再互动的团队会跟品牌方的设计部门一起评估包装赋码方案，从扫码识别率和消费者体验两个维度给出建议。如果你正在规划扫码活动，不妨让包装设计师也参与进来——扫码这件事，从包装设计就开始了。